Por más increíble que se escuche, muchas empresas continúan con el pensamiento que las políticas ambientales son innecesarias, en términos de mercadotecnia es conocido como marketing verde.
Cada vez son más los que identifican al consumidor verde quien correlaciona su conciencia ambiental con sus comportamientos de compra.
“La mejor campaña de Marketing que el sector privado puede hacer es contribuir a la preservación y restauración de los ecosistemas. Llevar a sus ejecutivos a bucear, es una experiencia muy inspiradora.” -Roberto Cerda, Líder de Restore Coral.
Marketing verde
No importa si se llama marketing ecológico, medioambiental, sostenible, verde o sencillamente eco-marketing.
El hecho es, que existe esta necesidad de entender a los consumidores de forma diferente, pero sobre todo de tratar al planeta de una manera mucho más amable.
El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una empresa dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos.
Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el medio ambiente.
Es un tipo de marketing cada vez más frecuente porque se adapta al pensamiento de las personas en el mundo moderno, es coherente con sus valores.
Es capaz de transformar la tendencia actual para ofrecernos aquellos productos que se dedican a preservar la naturaleza y su conservación.
En este tipo de marketing analizamos todos los factores que intervienen cuando un cliente está interesado por un determinado producto que ofrecemos.
En este apartado podemos encontrar elementos relacionados con el precio, calidad del servicio y de materiales, disponibilidad de un producto determinado y cualquier otro aspecto determinado.
La principal diferencia del marketing verde con respecto al tradicional es que éste está orientado desde un punto de vista ecológico.
La idea es encontrar la manera de ofrecer nuestros productos de una forma que satisfaga al cliente, pero que a la vez nos ayude a disminuir la contaminación del medio ambiente.
Marketing engañoso… Greenwashing
Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente.
No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Las empresas suelen recurrir al Greenwashing pora varias razones; una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas prácticas.
Por otra parte, actualmente los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programas de responsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad.
Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas simplemente se maquillan para lucir como environmental friendly sin serlo necesariamente.